IAB Türkiye, Türkiye’de internet sitelerinin ölçümlenmesine yönelik çalışmalarında iyi bir noktaya geldi.
Ağustos ayına kadar sadece üye sitelere eklenen Gemius firmasının ölçüm kodlarından elde edilen analizler kullanılabiliyordu.
Ağustos ayından itibaren raporlara panel verisi de eklendi. Böylece sitelerin demografik yapılarına ait bilgilere de hızla ulaşabiliyoruz.
Siz de IAB Türkiye’nin Top-20 raporlarına http://www.iab-turkiye.org sitesinden erişebilirsiniz. (IBM Many Eyes üzerinde oluşturduğum aşağıdaki uygulama yardımıyla da Top 20 sitelerin istatistiklerine bakabilirsiniz.)
http://manyeyes.alphaworks.ibm.com/manyeyes/visualizations/bdcc5264d2bf11dfba76000255111976/comments/c1002974d2bf11dfba76000255111976.js?width=425&height=350
IAB Türkiye’nin Ağustos 2010 raporuna göre Türkiye’de en çok “gerçek kullanıcı”ya sahip site Mynet.com. Mynet’in 8,9 milyon gerçek kullanıcısı ve 1,7 milyar sayfa gösterimi var.
Reklam alanlarının maalesef hala pageview olarak değerlendirildiği ülkemizde, IAB Türkiye’nin demografik verileri sayesinde farklı açılımlar olacağı kesin. Örneğin Siberalem.com, IAB Türkiye’nin demografik veriler içeren son raporuna göre Türkiye’de bayanların en çok vakit geçirdiği 3. site. 1.konumdaki handycafe bir internet cafe uygulaması, 2. sıradaki gamyun.net’te bir online oyun sitesi.
IAB’nin demografik raporu sayesinde reklamverenler hedef kitelelerinin ziyaret ettiği siteleri aşağıdaki 20 kritere göre seçebilecek:
- Yaş
- Cinsiyet
- Genellikle internete bağlanılan yer: Evimden, işimden, vb.
- İnternet kullanım sıklığı: Her gün, haftada birkaç kere, vb.
- İnternet aktiviteleri:Çöpçatanlık sitelerine girmek, internetten radyon dinlemek, vb.
- Cep telefonundan internete girebilme
- Cep telefonundan internete girme amaçları
- Son 3 ayda yapılan on-line alışveriş
- İnternet alışverişlerinde ödeme şekli
- Hane büyüklüğü
- Hanede 15 yaş altı çocuk sayısı
- Kişinin çocuk sayısı
- Kişinin çocuklarının yaş aralıkları
- Eğitim
- Meslek
- Alışveriş sorumluluğu
- Özel otomobil sahipliği
- Yerleşim yeri
- Yaşanılan il
- Hane SES
- İnternet nüfusu: Türkiye’deki, ayda en az bir defa internete bağlanan internet kullanıcılarının nüfusu. Bu veri Ipsos KMG’nin Türkiye nüfusunu temsil eden 12 yaş ve üstü 4.000 kişi ile yüzyüze görüşmelerle her ay tekrarladığı bir çalışmadan elde ediliyor.Çalışmaya göre Türkiye’nin internete erişebilen yaklaşık 24 milyon kişi var.
- Erişim (reach): Bu gösterge yüzde ile ifade ediliyor ve ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm internet nüfusuna oranını ifade ediyor.
- Gerçek Kullanıcı (real user): Ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek internet kullanıcılarının sayısı.
- Tekil ziyaretçi (unique visitors): Belirtilmiş olan bir domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa gösterimini Türkiye’ye ait bir IP adresinden yapmış olan cookielerin sayısı. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı.
- Sayfa Gösterimleri (Pafe Views):Tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh’le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısı. (Türkiye’nin birçok ünlü gazete sitesinde autorefresh’in yapıldığını biliyoruz. IAB Türkiye’nin araştırmasında bu autorefreshlerin hariç bırakıldığını anlıyoruz)
- Sitede harcanan süre (Time spent): Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süre. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir.
- Ziyaret sayısı (visits): Bir sitede aynı ziyaretçinin (yerli cookie) gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin tamamı – eğer o sitedeki ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan az bir süre varsa – bir ziyaret olarak kabul edilir. Bir sitede ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan uzun süren duraksama varsa bu ikinci bir ziyaret kabul edilir. Bu gösterge kesintisiz olarak gerçekleşmiş ziyaretlerin toplam sayısını verir. (Burda belirtilen 30 dakika sınırı Google Analytics’in utmb ve utmc cookileri için de geçerli)
- Gerçek Kullanıcı Başına Harcanan Süre (Time Spent per Real User [hr:min:s]): Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o siteyi ziyaret etmiş Gerçek Kullanıcı sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir.
- Ziyaret Başına Harcanan Süre (Time Spent per Visit [hr:min:s]) : Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o sitenin Ziyaret Sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir.